本文转自：人民论坛网
雷枭
今年暑期，全国文旅热潮扑面而来，游客的足迹不再只停留于一线都市的知名地标，更多人走向县域小城、山村乡野，在烟火日常里感知真实立体的生动图景。络绎不绝的客流，正是文旅市场复苏的生动注脚。
国家统计局数据显示，上半年，服务零售额同比增长5.3%，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额较快增长。火热的夏季文旅市场，既彰显群众日益增长的美好生活需要，更是提振消费活力、赋能地方经济发展的动力。过去，游客多是走马观花式打卡知名景点，今夏文旅消费逐渐从“景观化”转向“生活化”，完成从浅层观光到沉浸式体验的转变，一景一物、一城一乡，共同勾勒出全国各地一高一远、一雅一俗的美好风貌。
全域文旅供给激活市场动能，大好山河与市井烟火共同铸就独特吸引力。广袤国土带来丰富的文旅资源，是我国文旅独有的禀赋优势。既有名山大川、历史古城承载厚重人文底蕴，也有众多县域乡村蕴藏鲜活的本土风情。有的游客走进古镇街巷，沉浸式感受传统民俗；有的奔赴山野村落，体验乡土生活；也有人流连街头巷尾，在市井美食里触摸普通人的生活温度。完备的文旅配套设施、日渐完善的游客服务，让远方的风景可抵达，让烟火生活可感知，游客感受到的是有质感、有温度的旅游体验。
厚植文化底蕴，让传统根脉转化为文旅持久魅力。文旅的内核在于文化，文旅吸引力，离不开千年文脉的滋养，也离不开当代生活的鲜活表达。不少地方深挖本土文化资源，活化非遗技艺，把传统民俗、地方风物转化为可参与、可体验的旅游项目。游客可以亲手体验传统手工艺，感受地方节庆习俗，读懂藏在山水街巷背后的文化故事。古老文化不再是陈列在展馆里的展品，而是融入旅行全过程的现实体验。传统文化的守正创新，让文旅跳出简单的风景游览，实现情感层面的沟通共鸣，为地方文旅注入绵长的生命力。
文旅往来，说到底是人与人的相遇相知。夏日旅游的蓬勃，不单单依靠风景与资源，更源于社会层面开放友善的氛围。从城市商圈到乡村民宿，民众的热情友善，构成生动的旅游名片。游客行走在城乡之间，观察真实的社会生活，在亲身见闻中旅游体验变得更多样、更丰富。这种扎根民间的交往，搭建起跨地域文化交流的重要桥梁。
文旅热度攀升，是文旅产业向好发展的信号。山水风光铺展外在之美，烟火人间彰显内在气质，文化底蕴涵养精神内核。我们既要用好现有资源优势，打磨更多优质体验产品，也要尊重多样的游客需求，讲好润物无声的新故事、好故事。打造地方文旅品牌，更好满足百姓个性化和多层次的消费需求，为经济持续回升向好注入源源不断的动力。（雷枭）
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